户外运动，从“小众 ”走向“大众”（商海观潮）
王东辉《人民日报》（2026年06月19日 第 05 版）
城市绿道上 ，骑行身影一闪而过；山野林间 ，徒步人群用脚步丈量远方；公园绿地中，露营、飞盘 、攀岩等多样玩法风靡各地……当下 ，户外运动正在快速走出小众圈层 ，全面融入大众日常生活。
北京体育大学联合美团研究院发布的《“小众运动体验 ”走向“大众生活方式 ”——2025户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿 ，消费总额突破1万亿元 。
万亿元市场的蓬勃态势 ，是户外运动从“小众”走向“大众 ” 、从“项目清单 ”成为“生活方式”的扩容 。这一变化，不仅映射了居民消费理念、消费需求 、消费结构的转型升级 ，也拓宽消费领域 、激发市场活力 ，成为拉动内需、培育经济新增长点的重要力量。
如今的户外运动消费，已摆脱单纯运动健身的单一属性 ，演变为情绪价值与社交属性兼具的复合型消费 。数据显示 ，20至44岁人群成为户外运动消费主力 。这类消费群体不再只为运动本身买单，更倾向于借助户外运动场景释放压力 、拓展社交 、治愈身心。
低门槛的露营、徒步 、垂钓成为朋友小聚 、家庭出游的优选，匹克球、飞盘等轻竞技运动凭借易上手 、重社交的特点 ，衍生出商务休闲 、亲友玩乐等多元消费场景 。当消费者的消费诉求从“参与运动 ”转变为“体验生活 ”“愉悦身心”时 ，就意味着消费理念完成从物质需求到精神满足的进阶 。而这恰恰契合当前消费市场从追求功能价值，跃升为追求情感价值、精神价值的变化趋势。
需求端的全新变化 ，牵引供给侧加速迭代创新 ，供需双向发力不断拉长户外运动消费链条，推动产业价值攀升 。
在需求端 ，上游 ，冲锋衣、徒步鞋 、运动相机等户外运动装备需求激增；下游，运动拉伸 、理疗放松等配套服务日趋完善 。在供给端 ，各大体育品牌纷纷加码户外赛道 ，推出兼具科技感与设计感的新品，同时搭建线下体验空间与交流社群；各地也顺势推动文体商旅融合发展 ，将户外运动与文旅线路、体育赛事相结合 ，打造一体化消费场景。户外运动产业正从单一产品销售，转向产品与服务并重的全链条发展模式 。
供给端的增长数据直观展现了行业活力 。2024至2025年间，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家 ，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中 ，景区数量新增率达150.9%，户外运动商户新增率达25.2%。
与此同时 ，户外运动消费还呈现出市场下沉 、半径延伸两大鲜明特征。热潮向县域市场快速涌去 ，三线城市消费占比稳居前列；“跨城体验 ”成为新风尚，越来越多人专程奔赴异地参与户外运动 。消费版图的扩展 ，进一步释放了下沉市场与跨区域消费的巨大潜力 ，也为行业发展提供启示——面对消费者对美好生活的追求，供给不能只停留在产品层面 ，更要打磨配套服务 、丰富消费场景 。只有紧贴消费者需求 ，让产品和服务融入日常、成为生活，才能持续挖掘消费潜力 、做大市场增量。
从单一商品消费转向场景体验消费 ，从基础功能满足转向多元情感诉求 ，户外运动消费的崛起，折射出整个消费市场的发展脉络 。未来，随着全民健身理念深入人心 ，户外运动产业还将持续释放动能 。而以户外运动消费为代表的新型体验经济 ，也将不断催生新业态 、新模式，为提振消费、扩大内需注入更多内生动力。（王东辉）
《人民日报》（2026年06月19日第05版）
